2022年微信小程序发展趋势

作为中国第一款全球月活跃用户超过10亿的超级APP，微信已经成为人们不可或缺的社交工具。附属于微信的微信小程序，自然拥有庞大而热情的流量池，吸引了众多企业的投资。

一、概述

2017年前后，中国移动互联网市场增速放缓，个人设备在线时长几乎停止增长。成熟和领先的应用程序占据了用户大部分的在线时间，对新应用程序的兴趣逐渐下降。新兴应用获客难度加大，移动应用领域出现“强者愈强”现象。在很多行业，移动应用市场的马太效应已经很突出。由于移动应用程序的用户友好性、设备权限和不便性，用户渴望应用程序无需安装和卸载，始终触手可及，使用后随时退出。

微信小程序于2017年1月9日正式上线，截至2018年7月，小程序数量突破100万。据阿拉丁研究院统计，截至2021年底，微信小程序数量覆盖全网络突破700万，小程序开发者突破300万，日活跃用户（DAU）突破4.5亿。

二、调查分析

为了分析小程序的发展趋势，我们需要对小程序进行深入的调查和数据挖掘。我们以阿拉丁小程序统计平台上的小程序指数TOP100为数据源。该指数算法选取DAU、分享、停留时长、访问深度四大小程序性能指标，综合考虑多个指标，全面覆盖小程序全流程的主要环节。该指数在小程序研究行业具有权威性。

根据我们对阿拉丁小程序统计平台2020-2021年各月小程序指数TOP100榜单的回顾发现，网购、生活服务和小程序作为实用工具仍然是最受欢迎的三个行业类别并且在大多数月份占据了榜单的一半左右。上榜的其他行业类别有：视频、游戏、社交、餐饮、内容与信息、电子政务与公益、线下零售等。榜单的周转率在每月20%左右，其他排名小程序总是在列表中随时间变化。值得注意的是，国务院小程序、健康码、旅行码、食品团购、超市等电子政务公益和线下零售小程序大量进入榜单或排名提升在几个月内。这与Covid-19大流行的死灰复燃以及不同城市采取的封锁措施有关。

三、发展趋势

小程序的发展趋势总结如下：

一、市场趋势-下层市场

从小程序近年来的发展趋势来看，小程序不仅在一二线城市越来越受欢迎，而且在三四线城市甚至县城建立了强大的用户基础。随着大城市市场的逐渐饱和和小程序龙头优势的逐步形成，大城市的竞争日趋激烈，成本逐渐上升。越来越多的公司将不可避免地发展低端市场，以更低的成本开拓更多的市场空间。

2、行业趋势-电商、直播、零售、社区团购和工具仍将是最受欢迎的行业，电子政务和大健康值得关注

从小程序指数排名来看，电商无疑是小程序最受欢迎的行业。由于微信很可能会为电商小程序直播引入公共领域的流量，已经很流行的直播电商对企业来说将更具吸引力。

与此同时，与日常生活息息相关的零售和社区团购，也不断见证着互联网龙头企业的加入，加剧了这些行业的竞争。特别是在疫情和封城的情况下，零售和社区团购小程序几乎已经成为大家帮助购买日常用品的必备工具，仍然具有巨大的潜力。在与病毒共存的今天，电子政务与公益、大健康小程序已成为人们出门必备的工具。相信在可预见的未来，这一切都会持续一段时间。

至于小程序作为好用的工具，虽然是最热门的行业之一，但如何增加曝光率和提高复用率的问题已经成为小程序作为好用工具的企业必须考虑的问题。企业应慎重选择内容过于集中或缺乏核心竞争力的小程序，尽量避免狭隘发展。在突出核心功能的前提下，相关企业可以增加子功能来满足用户的多种需求，或者将子功能拆分为单独的小程序，形成矩阵。此外，这些小程序应积极利用平台的社交优势扩大影响力。

此外，数据显示，18-29岁的用户分别贡献了生活服务、餐饮和旅游小程序总用户群的46.5%、55.3%和47.7%。生活服务、餐饮、旅游构成了年轻人的三大新生活场景，智慧社区、智慧出行、智慧家居正在重塑新一代年轻人的生活方式。

三、运营与服务趋势-精细化运营、品牌培育

在小程序已经成为企业品牌私域基础设施的今天，品牌要想从“流量”思维向“留存”思维转变的唯一途径，就是通过数字化转型打造自己的私域流量池。和企业精细化经营。

因此，需要构建一个包含小程序、企业微信、视频频道、小程序直播、公众号等微信生态产品的“私域矩阵”，引导用户需求向不同场景的服务解决方案转变。小程序生态成为新消费时代的主要基地，社交营销能力和客户管理能力是品牌成长的关键因素。相信精细化运营和品牌培育将是未来各个小程序发展的主要重点。

4.值得一提的功能-小程序快捷方式（安卓专用）

Android手机用户可以在桌面创建小程序的快捷方式。和APP一样，快捷方式可以让用户快速访问小程序，退出后回到桌面。无需进入微信小程序版块，这是真正的“即用即走”操作。

电商直播选择微信小程序直播还是渠道直播？

直播营销现在是一种非常流行的营销方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，2020年以来，受Covid-19疫情影响，直播使用率急剧上升，直播用户数量不断增长。同时，用户接受度在线医疗、远程办公等新业态不断增加，生活和工作中的直播在线化趋势不断提升。直播能力逐渐成为数字时代企业的新基础设施能力。因此，用户不断增长的在线需求也带动了企业直播行业的发展。

微信作为一个超级社交网络平台，一直在不断投资直播。微信小程序直播是专为企业用户设计的直播模块，具有帮助商家销售商品的特定属性。微信频道直播，原本是一个简单的直播工具，现在支持直播购物。微信频道直播正在快速提升其功能和服务的质量和数量。对于有直播营销需求的企业，小程序直播和微信频道直播有什么区别？这两种直播方式的区别在于以下4个方面：

开业条件

功能差异

流量逻辑

用户留存

一、开业条件

小程序直播是微信推出的商业工具。通过直播组件，满足接入需求的商户可以在小程序中实现闭环直播互动和商品销售。开通小程序直播需要商户资质，接入的小程序类型必须符合《微信小程序直播功能接入类别要求》。

企业微信频道直播需要先绑定企业公众号才能开通微信频道，对接入类别没有要求。